Маркетинг
Как отличить правильный отчёт по рекламе от красивой картинки
Алексей Четвергоф
1 мин чтения
Хороший отчёт по рекламе строится не вокруг показов и кликов — а вокруг денег. Заявки, стоимость заявки, выручка, ROMI. Всё, что не привязано к деньгам, в отчёт можно не включать: оно не помогает принять решение.
Что должно быть в отчёте
- Заявки — сколько обращений принёс канал за период
- Стоимость заявки (CPL) — сколько платим за одну заявку
- Качественные заявки — сколько из них в статусе «продажа», «КП отправлено», «отказ»
- Выручка — какую сумму принёс канал в продажи
- ROMI — возврат на маркетинговый бюджет
Что НЕ должно быть в отчёте
Метрики, которые ничего не говорят про деньги: показы, охват, время на сайте, отказы. Это не KPI канала — это вспомогательные данные, нужные на этапе настройки и оптимизации.
Отчёт — это не выгрузка из Метрики. Отчёт — это ответ на вопрос «работает ли реклама окупаемо».
Как мы делаем
Yarko Analytics автоматически собирает данные из Яндекс.Метрики, CRM и Директа в одну панель. Обновление каждые 2 секунды, всё в деньгах. Никаких ручных эксельтаблиц — собственник видит, окупается ли реклама, прямо сейчас.
Хотите разобрать свои цифры?
Бесплатный аудит ваших кампаний за 48 часов — без обязательств и скучных презентаций.
Теги
реклама
отчётность
Яндекс Директ
